小米国际化,雷军设破“中国区”
时间: 2018-12-16

今年以来,小米持续提升本身产品线内的中、高端机型的占比,但这导致出货量增幅有所放缓、并浮现下滑。绝对于其余手机厂商慢了半拍。这也是为什么小米去拿下美图品牌授权的理由,一方面为了走向中高端,另一方面是俘获女性群体。

先来具体看下这次小米的内部信要点:

2、任命集团高级副总裁王川兼任中国区总裁,向CEO汇报;

海外的冲击对于小米来说,还不是很明显,因为基数小,且海外市场处于存量的增添阶段。但中国市场的表现,华为、OPPO、vivo今年都拿出了可能独当一面的旗舰机型,屏幕指纹、升降式摄像头、摄像等技能层面的释放也很强烈。

3、辨别任命了线上、线下销售两个副总裁,均向王川汇报。

这可能也是雷军看中王川的起因所在,要让他复制电视的成功教训,来救命中国市场低迷的手机业务。

1、销售与服务部改选为中国区;

很明显,王川是这次调解的核心人物。王川是小米集团高等副总裁,在此之前负责小米互联网电视业务,并且把小米电视塑造为中国市场互联网电视的头部玩家。

这导致小米中国市场出货量,本季度出现了今年的首次同比下滑。

对不技巧研发积淀的小米,且低端机红米占据重要营收的手机业务,不投入就面临掉队的危险,雷军不得不着急。

但小米当初的局面,源于团体策略的失衡。今年7月小米在港交所上市,然而偏偏由于筹备上市,小米的产品系列周期被打乱,当华为、OPPO、vivo都在极力推行中高端手机的时候,小米依然陷溺在红米的狂欢中,以保障手机出货量,也为了塑造一份数据丢脸的招股书。

小米也正面临OV的冲击,凭借线下大本营的OPPO、vivo始终增强自身产品技术水平,并在覆盖传统线下渠道的同时,第三季度逐步向线上市场进军,而线上则是小米的腹地。

根据IDC的数据显示,2018年第一季度,小米手机中国出货量增速达到40%以上,二季度降落到2%,三季度同比下滑11%,在华米OV四家当中表现最弱。

这对上市后的小米来说,单独设破区域管理是国际化加速的一个表示。但另一方面也说明对中国市场的表现不满意,尤其是手机业务。

但相对的,海外销售已经成为小米手机出货量主要驱能源,小米第三季度海外销售增长 83%,对消国内下滑。 但同样的在小米增加最迅速的东南亚市场,面临着光彩、OPPO、vivo的竞争,OPPO为此已经独破了Realme品牌对标小米。

小米今天首次从组织架构上为单一市场设区治理:中国区。



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